Desde principios de 2024 Google lanza un spam update tras otro y cada uno de ellos elimina en silencio páginas que considera de poco valor. La mayoría de quienes tienen un sitio web no se dan cuenta hasta que es demasiado tarde. Ningún correo, ningún aviso, ninguna notificación de penalización en vuestra cuenta. Solo un número que sube poco a poco, el de las páginas "rastreada, actualmente sin indexar" en Google Search Console, y un tráfico que sigue cayendo sin una razón que logréis identificar.
Si este es el cuadro de vuestro sitio, no os lo estáis imaginando. En los últimos dos años he visto repetirse la misma escena en un sitio tras otro, tanto de clientes como de competidores. La causa por lo general no es tan complicada, una vez que entendéis qué buscan estos updates, y Google apunta en la misma dirección desde siempre.
La cantidad de desindexaciones desde principios de 2026 ha preocupado incluso a los consultores SEO con más experiencia. Entre febrero y junio de 2026 Google lanzó cuatro updates importantes en trece semanas, el ritmo más intenso de su historia. En los foros y en los informes de los clientes, los propietarios de sitios reportaron caídas de visibilidad repentinas, a menudo sin ninguna notificación de penalización manual que las explicara.
El spam update de junio de 2026, lanzado el 24 de junio, golpeó los contenidos producidos en serie y a partir de plantillas. Llegó después de un cambio más discreto pero significativo en las policies, fechado en mayo de 2026, cuando Google declaró por primera vez que intentar manipular sus respuestas de IA se considera spam. Una sola línea en un documento de policy y, de repente, un truco en el que muchos sitios confiaban dejó de funcionar.
Nada de esto es una guerra declarada a la IA. Google simplemente está intentando mejorar sus propios resultados después de años en los que la web se llenó de páginas con contenido de poco valor y producidas en serie. Y las páginas que se eliminan tienden a parecerse entre sí.
Todo lo que Google ha hecho desde marzo de 2024 apunta en una única dirección. No se trata de una sucesión de cambios al azar. Una vez que veis la secuencia ordenada, el caos que tenéis delante empieza a tener sentido.
Marzo de 2024 fue el update que reescribió de verdad las reglas. En una sola actualización Google añadió tres nuevas categorías de spam que combatir: los contenidos producidos en serie, los dominios caducados comprados y reconvertidos y lo que muchos llaman parasite SEO, es decir, la práctica de aparcar contenidos de baja calidad en un sitio con autoridad para aprovechar su reputación. Más de 1.400 sitios recibieron una penalización manual y desaparecieron por completo de Google. Cuando algunos expertos analizaron esos sitios, casi todos resultaron ser fábricas de contenido automático que nadie se había molestado en revisar.
Google fue explícito sobre lo que quería: un 40 por ciento menos de contenido inútil en los resultados de búsqueda. Esa cifra da la medida de la limpieza que Google tenía en mente, y conviene dejar claro que nunca se trató de prohibir la creación de contenido con IA. Aquello sobre lo que Google trazó una línea clara son los contenidos producidos en serie para perseguir posiciones en lugar de para ayudar de verdad y aportar valor a quien lee.
Otros seis updates llegaron antes de que terminara 2024, entre ellos spam updates en junio y diciembre y un core update en agosto. Cada uno de ellos dio a SpamBrain, el sistema que Google usa para detectar spam en miles de millones de páginas, algo más de lo que aprender.
El spam update de agosto de 2025 se prolongó durante veintisiete días, el más largo jamás registrado, y golpeó los contenidos de poco valor, los contenidos producidos en serie, los dominios caducados y la parasite SEO. A finales de 2025 Google había lanzado siete updates en un solo año, nunca tantos en un plazo tan corto. La espera entre un update importante y el siguiente se redujo de unos seis meses a unos tres.
El spam update de marzo de 2026 se completó en menos de veinte horas, el más rápido que Google ha llevado a cabo nunca. No traía consigo ninguna regla nueva. SpamBrain simplemente se había vuelto más hábil a la hora de detectar lo que ya violaba las reglas.
Junio de 2026 siguió por el mismo camino, apuntando a los contenidos construidos en serie a partir de plantillas. A estas alturas el patrón es difícil de rebatir. Con estos updates Google es cada vez más eficaz a la hora de hacer cumplir las mismas reglas que había fijado en marzo de 2024.
Conviene subrayar que Google ataca los contenidos creados para manipular las posiciones, no los elaborados como es debido con algo de ayuda de la IA. Esa diferencia es importante de comprender, porque es justo el punto en el que la mayoría de la gente se equivoca.
SpamBrain lee los patrones de toda la web y sabe qué buscar: contenidos producidos en serie, esquemas de enlaces sospechosos, cloaking, páginas doorway y dominios caducados. El estándar con el que evalúa las páginas es el que Google detalla en sus directrices sobre experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad (E-E-A-T). Un sitio sin un autor real detrás, sin un punto de vista y con artículos dispersos sobre temas que no tienen nada que ver entre sí no aguanta en ninguno de esos parámetros.
Los sitios con contenidos originales y firmados por expertos y con un perfil de enlaces natural superaron indemnes casi todos los updates de 2024 a 2026. Google no reparte penalizaciones porque sí. Está haciendo funcionar un filtro de calidad, y ese filtro es cada vez más fino.
Los cuatro fenómenos que conviene conocer por su nombre son:
Llamarlos por su nombre es más útil que hablar de forma genérica de mala SEO, porque cada uno de ellos tiene una solución concreta.
Las herramientas de escritura con IA están ya por todas partes en el content marketing y, en principio, no hay nada de malo en ello. Los problemas empiezan cuando alguien las usa para generar cientos o miles de páginas sin que nadie revise el trabajo, sin datos originales y sin nadie que conozca de verdad el tema. Los sitios que lo hicieron vieron cómo Google desindexaba sus páginas una tras otra a lo largo de 2024, 2025 y 2026.
Google no penaliza un contenido por estar escrito con IA, penaliza los contenidos débiles. Los contenidos producidos en masa sin que nadie se preocupe de editarlos y revisarlos tienden a ser débiles desde el principio, porque un modelo de IA por sí solo no puede aportar a la página experiencia real, una intuición certera ni conocimiento auténtico.
La forma en que yo lo veo es sencilla: hay supervisión o no la hay. Quien usa la IA para investigar, redactar un borrador y dar forma a un texto, y luego le añade su propio criterio y lo que sabe de verdad, obtiene algo que Google premia, o que al menos no penaliza. Copiad y pegad en cambio el resultado en bruto de ChatGPT o Claude directamente en el sitio sin ningún control ni contraste y habréis construido exactamente el tipo de página que Google está eliminando.
La SEO programática no es más que la creación de muchas páginas de forma automática, normalmente insertando datos distintos en la misma plantilla: nombres de ciudades, tipos de producto, combinaciones de keywords. En sí misma no tiene nada de malo. Bien ejecutada es una técnica legítima y eficaz. Las páginas para las distintas localidades de una empresa de servicios de ámbito nacional o las páginas de producto de un gran catálogo son perfectamente válidas cuando cada una aporta contenidos auténticos y diferenciados.
Los problemas empiezan cuando las páginas son en la práctica copias unas de otras. Cientos de páginas en las que lo único que cambia es el nombre de la ciudad o la palabra clave, sin contenido real y sin ningún motivo por el que alguien debería elegiros a vosotros en lugar del sitio de la competencia, son justo lo que Google está eliminando ahora. Los sitios agregadores de cupones que usaban contenido extraído de otras webs perdieron más del 80 por ciento de sus páginas indexadas durante la primera semana del update de marzo de 2026. Redes de páginas construidas a partir de plantillas, por ejemplo páginas que apuntan a una zona geográfica concreta como una ciudad o incluso un barrio y que suelen crearse en serie, perdieron posiciones en un plazo de 24 a 48 horas tras el despliegue de junio de 2026.
La SEO programática es, por tanto, una forma de escalar, no un atajo. Escalar hace llegar más lejos los contenidos buenos y hace caer los contenidos débiles con la misma rapidez.
Antes de tocar nada, tenéis que entender a qué os enfrentáis. Una caída de tráfico puede venir de un spam update, de un core update, de un problema técnico o sencillamente de la estacionalidad, y la solución cambia en cada caso. Seguid estas cuatro comprobaciones en el orden indicado.
Abrid Google Search Console e id directamente al informe Acciones Manuales. Es la forma más rápida de obtener una respuesta definitiva. Un aviso por pure spam o por major spam significa que un revisor de carne y hueso de Google ha actuado contra vuestro sitio, y el informe os dirá qué lo provocó. Si encontráis un aviso aquí, el camino está claro: resolved el problema señalado y enviad una solicitud de reconsideración.
Si el informe está vacío, no os relajéis todavía. La mayor parte de las desindexaciones de 2024 a 2026 han sido algorítmicas, y las penalizaciones algorítmicas no aparecen nunca aquí.
Abrid el informe Páginas en Google Search Console y mirad cuántas páginas han seguido indexadas en los últimos doce meses. Una caída repentina y marcada, sin ningún cambio técnico que la explique, es la señal más clara de que un update ha desindexado vuestras páginas. El propio informe ordena las páginas sin indexar por motivo, así que comprobad cómo las ha etiquetado Google. Dos etiquetas importan más que las demás: "rastreada, actualmente sin indexar" y "detectada, actualmente sin indexar". Cuando estos informes contienen muchas páginas, Google está emitiendo un juicio sobre la calidad de los contenidos, no es un problema de rastreo de vuestro sitio.
Una cosa que conviene hacer bien antes de actuar. Si una página está bajo "rastreada, actualmente sin indexar", no os limitéis a reenviarla con la esperanza de que Google la indexe. Google la dejó fuera porque la consideró de poco valor, así que reenviar la misma página idéntica no cambia nada. Mejorad primero la página y después pedid a Google que la indexe de nuevo.
Recuperad la gráfica de tráfico en GA4 y la de visibilidad en Google Search Console y marcad el día en que empezó la caída. Después comparad esa fecha con la cronología de los updates. Si la caída coincide con un spam update conocido, como los del 24 de marzo o del 24 de junio de 2026, lo más probable es que ya tengáis la causa. Si en cambio coincide con un core update, os enfrentáis a una reevaluación más amplia de la calidad y no a una violación de las policies, y la respuesta es distinta. El Google Search Status Dashboard publica las fechas exactas de los despliegues, así que usadlo en lugar de ir a ojo.
Una vez que sepáis qué provocó la caída, pasad a los contenidos en sí. Una auditoría de contenidos en 2026 va mucho más allá de las posiciones de las palabras clave. Centraos en los problemas de estructura, la canibalización de palabras clave entre varias páginas, las páginas con poco contenido o de escaso valor, la intención de búsqueda a la que la página en realidad no responde, la escasa pertinencia temática, los huecos en la cobertura de los temas y la presencia o no de señales concretas de conocimiento y de un autor real detrás de cada página. Es aquí donde se produce el diagnóstico de verdad.
Ordenad las páginas por tráfico y por intención, no por cuántas tenéis. La recuperación consiste en separar las páginas que se ganan de verdad su sitio de aquellas que solo existían para posicionar, y luego tratar cada grupo según sus propios términos.
Una última advertencia. Desconfiad de los llamados "gurús SEO" de X y LinkedIn que os proponen un sistema infalible para producir contenidos en serie. La mayoría de las veces, al crecimiento le sigue una caída estrepitosa, y esa caída es Google desindexando contenidos de poco valor producidos en serie.
Contad con los plazos antes de empezar. La recuperación de un spam update lleva por lo general de tres a seis meses después de que hayáis resuelto los problemas de fondo, porque Google tiene que volver a rastrear y reprocesar todo antes de que se vea cualquier mejora. Para los sitios que apostaron fuerte por la SEO programática, el trabajo consiste en consolidar las páginas finas y casi duplicadas, añadir contenidos auténticos a las que quedan y eliminar o redirigir las páginas sin ningún valor que indexar.
No tenéis que averiguar por vuestra cuenta cuál de estos casos es el vuestro. He pasado años resolviendo este tipo de problemas, y el primer paso es siempre el mismo: un análisis serio de lo que Google ve realmente en vuestro sitio.
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