È da inizio 2024 che Google rilascia uno spam update dopo l'altro e ognuno di questi cancella in silenzio pagine che sono ritenute scarso valore. La maggior parte di chi possiede un sito non se ne accorge fino a quando è troppo tardi. Nessuna email, nessun avviso, nessuna notifica di penalizzazione nel vostro account. Solo un numero che aumenta lentamente, quello delle pagine "scansionato, attualmente non indicizzato" in Google Search Console, e un traffico che continua a calare senza una ragione che riusciate a individuare.
Se questo è il quadro del vostro sito, non vi state immaginando nulla. Negli ultimi due anni ho visto la stessa scena ripetersi su un sito dopo l'altro, sia di clienti sia di concorrenti. La causa di solito non è così complicata, una volta inteso a cosa mirano questi aggiornamenti, e Google punta nella stessa direzione da sempre.
La quantità di deindicizzazioni dall'inizio del 2026 ha preoccupato anche i consulenti SEO più esperti. Tra febbraio e giugno 2026 Google ha rilasciato quattro importanti update in tredici settimane, il ritmo più serrato di sempre. Sui forum e nei resoconti dei clienti i proprietari di siti hanno segnalato crolli di visibilità improvvisi, spesso senza alcuna notifica di penalizzazione manuale a spiegarli.
Lo spam update di giugno 2026, lanciato il 24 giugno, ha colpito i contenuti prodotti in serie e su template. È arrivato dopo una modifica più discreta ma significativa alle policy, datata maggio 2026, quando Google ha dichiarato per la prima volta che tentare di manipolare le sue risposte IA viene considerato spam. Una sola riga in un documento di policy ed ecco che un trucco su cui molti siti facevano affidamento ha smesso di funzionare.
Nulla di tutto questo è una guerra dichiarata all'IA. Google sta semplicemente cercando di migliorare i propri risultati dopo anni in cui il web si è riempito di pagine con contenuti di scarso valore e prodotte in serie. E le pagine che vengono rimosse tendono a somigliarsi tra loro.
Tutto ciò che Google ha fatto da marzo 2024 punta in un'unica direzione. Non si tratta di una sequenza di cambiamenti casuali. Una volta che vedete la sequenza messa in fila, il caos che avete davanti inizia ad avere un senso.
Marzo 2024 è stato l'update che ha riscritto davvero le regole. In un solo aggiornamento Google ha aggiunto tre nuove categorie di spam da combattere: i contenuti prodotti in serie, i domini scaduti acquistati e riconvertiti e quello che molti chiamano parasite SEO, cioè la pratica di parcheggiare contenuti scadenti su un sito autorevole per sfruttarne l'autorità. Oltre 1.400 siti hanno ricevuto una penalizzazione manuale e sono spariti del tutto da Google. Quando alcuni esperti hanno analizzato quei siti, quasi tutti si sono rivelati fabbriche di contenuti automatici che nessuno si era preso la briga di rivedere.
Google è stato esplicito su ciò che voleva: il 40 per cento in meno di contenuti inutili nei risultati di ricerca. Questo numero dà la misura della pulizia che Google aveva in mente, e va detto con chiarezza che non si è mai trattato di vietare la creazione di contenuti con l'IA. Ciò su cui Google ha tracciato una linea netta sono i contenuti prodotti in serie per inseguire posizionamenti invece che per aiutare davvero e dare valore a chi legge.
Altri sei update sono arrivati prima della fine del 2024, tra cui spam update a giugno e a dicembre e un core update ad agosto. Ognuno di questi ha dato a SpamBrain, il sistema che Google usa per individuare lo spam su miliardi di pagine, qualcosa in più da cui imparare.
Lo spam update di agosto 2025 si è trascinato per ventisette giorni, il più lungo mai registrato, e ha colpito i contenuti dis scarso valore, i contenuti prodotti in serie, i domini scaduti e la parasite SEO. A fine 2025 Google aveva rilasciato sette update in un solo anno, mai così tanti in un lasso di tempo così breve. L'attesa tra un update importante e l'altro si è ridotta da circa sei mesi a circa tre.
Lo spam update di marzo 2026 si è concluso in meno di venti ore, il più rapido che Google abbia mai realizzato. Non portava con sé alcuna nuova regola. SpamBrain era semplicemente diventato più bravo a individuare ciò che già violava le regole.
Giugno 2026 ha proseguito sulla stessa strada, prendendo di mira i contenuti costruiti in serie a partire da template. A questo punto lo schema è difficile da contestare. Con questi update Google diventa sempre più efficace nel far rispettare le stesse regole che aveva fissato a marzo 2024.
È importante sottolineare che Google colpisce i contenuti costruiti per manipolare i posizionamenti, non quelli realizzati come si deve con un po' di aiuto dall'IA. Questa differenza è importante da comprendere perché questo è il punto in cui la maggior parte delle persone fraintende.
SpamBrain legge gli schemi su tutto il web e sa cosa cercare: contenuti sfornati in serie, schemi di link sospetti, cloaking, pagine doorway e domini scaduti. Lo standard rispetto a cui valuta le pagine è quello che Google illustra nelle sue linee guida su esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (E-E-A-T). Un sito senza un vero autore alle spalle, senza un punto di vista e con articoli sparsi su argomenti che non hanno nulla a che vedere tra loro non regge su nessuno di questi parametri.
I siti con contenuti originali e firmati da esperti e con un profilo di link naturale hanno superato indenni quasi ogni update dal 2024 al 2026. Google non distribuisce penalizzazioni tanto per farlo. Sta facendo girare un filtro di qualità, e quel filtro diventa sempre più fine.
I quattro fenomeni che vale la pena conoscere per nome sono:
Chiamarli per nome è più utile che parlare genericamente di cattiva SEO, perché ognuno di questi ha una soluzione precisa.
Gli strumenti di scrittura IA sono ormai ovunque nel content marketing e in linea di principio non c'è nulla di sbagliato in questo. I guai iniziano quando qualcuno li usa per generare centinaia o migliaia di pagine senza che nessuno controlli il lavoro, senza dati originali e senza nessuno che conosca davvero l'argomento. I siti che lo hanno fatto hanno visto le proprie pagine essere deindicizzate da Google una dopo l'altra nel corso del 2024, del 2025 e del 2026.
Google non penalizza un contenuto perché è scritto con l'IA, penalizza i contenuti deboli. I contenuti prodotti in massa senza che nessuno si preoccupi di editarli e controllarli tendono a essere deboli fin dall'inizio, perché un modello IA da solo non può portare nella pagina esperienza reale, un'intuizione acuta o competenza autentica.
Il modo in cui la vedo io è semplice: c'è supervisione oppure no. Chi usa l'IA per fare ricerca, scrivere una bozza e dare forma a un pezzo, e poi ci mette il proprio giudizio e ciò che sa davvero, ottiene qualcosa che Google premia, o che quantomeno non penalizza. Copiate e incollate invece l'output grezzo da ChatGPT o Claude direttamente sul sito senza nessun controllo o riscontro e avrete costruito esattamente il tipo di pagina che Google sta eliminando.
La SEO programmatica non è altro che la creazione di molte pagine in modo automatico, di solito inserendo dati diversi nello stesso template: nomi di città, tipi di prodotto, combinazioni di keyword. In sé non ha nulla di sbagliato. Eseguita bene è una tecnica legittima ed efficace. Le pagine per le diverse località di un'azienda di servizi nazionale o le pagine prodotto di un grande catalogo sono perfettamente valide quando ciascuna porta contenuti autentici e distinti.
I guai iniziano quando le pagine sono in pratica copie l'una dell'altra. Centinaia di pagine in cui l'unica cosa che cambia è il nome della città o la parola chiave, senza contenuti reali e senza alcun motivo per cui qualcuno dovrebbe scegliere voi invece del sito concorrente, sono esattamente ciò che Google sta ora eliminando. I siti aggregatori di coupon che usavano contenuti raschiati dal web hanno perso oltre l'80 per cento delle pagine indicizzate nella prima settimana dell'update di marzo 2026. Reti di pagine costruite su template, ad esempio pagine che prendono di mira una particolare zona geografica come città o anche quartieri e che di solito sono create in serie, hanno perso posizioni entro 24 o 48 ore dal rollout di giugno 2026.
La SEO programmatica è quindi un modo per scalare, non una scorciatoia. Scalare verso l'alto fa andare più lontano i contenuti migliori e fa crollare i contenuti deboli con la stessa rapidità.
Prima di mettere mano a qualunque cosa, dovete capire con cosa avete a che fare. Un calo di traffico può venire da uno spam update, da un core update, da un problema tecnico o semplicemente dalla stagionalità, e la soluzione cambia per ciascun caso. Procedete con questi quattro controlli nell'ordine indicato.
Aprite Google Search Console e andate dritti al report Azioni Manuali. È il modo più rapido per avere una risposta certa. Una notifica per pure spam o per major spam significa che un revisore in carne e ossa di Google è intervenuto sul vostro sito, e il report vi dirà cosa l'ha provocata. Se trovate una notifica qui, la strada è chiara: risolvete il problema indicato e inviate una richiesta di riconsiderazione.
Se il report è vuoto, non rilassatevi ancora. La maggior parte delle deindicizzazioni dal 2024 al 2026 è stata algoritmica, e le penalizzazioni algoritmiche qui non compaiono mai.
Aprite il report Pagine in Google Search Console e guardate quante pagine sono rimaste indicizzate negli ultimi dodici mesi. Un calo improvviso e netto, senza alcuna modifica tecnica a spiegarlo, è il segnale più chiaro che un update ha deindicizzato le vostre pagine. Lo stesso report ordina le pagine non indicizzate per motivo, quindi controllate come Google le ha etichettate. Due etichette contano più delle altre: "scansionate, attualmente non indicizzate" e "scoperte, attualmente non indicizzate". Quando questi report contengono molte pagine, Google sta esprimendo un giudizio sulla qualità dei contenuti, non è un problema di scansione del vostro sito.
Una cosa da fare bene prima di agire. Se una pagina si trova sotto "scansionate, attualmente non indicizzate", non limitatevi a reinviarla sperando che Google la indicizzi. Google l'ha esclusa perché l'ha giudicata di scarso valore, quindi reinviare la stessa identica pagina non cambia nulla. Migliorate prima la pagina, poi chiedete a Google di indicizzarla di nuovo.
Recuperate il grafico del traffico in GA4 e quello della visibilità in Google Search Console e segnate il giorno in cui è iniziato il calo. Poi confrontate quella data con la timeline degli update. Se il calo coincide con uno spam update noto, come quelli del 24 marzo o del 24 giugno 2026, avete con tutta probabilità la vostra causa. Se invece coincide con un core update, avete a che fare con una più ampia rivalutazione della qualità piuttosto che con una violazione delle policy, e la risposta è diversa. Il Google Search Status Dashboard pubblica le date esatte dei rollout, quindi usatelo invece di andare a intuito.
Una volta capito cosa ha provocato il calo, passate ai contenuti veri e propri. Un audit di contenuti nel 2026 va ben oltre le posizioni delle parole chiave. Concentratevi sui problemi di struttura, la cannibalizzazione delle parole chiave tra più pagine, le pagine che hanno poco contenuto o di scarso valore, l'intento di ricerca a cui la pagina in realtà non risponde, la scarsa pertinenza tematica, i vuoti nella copertura degli argomenti e la presenza o meno di segnali concreti di competenza e di un autore reale dietro ogni pagina. È qui che avviene la diagnosi vera e propria.
Ordinate le pagine per traffico e per intento, non per quante ne avete. Il recupero consiste nel separare le pagine che si guadagnano davvero il proprio posto da quelle che esistevano solo per posizionarsi, e poi trattare ciascun gruppo secondo i suoi termini.
Un ultimo avvertimento. Diffidate dei cosiddetti "SEO guru" su X e LinkedIn che vi propongono un sistema infallibile per sfornare contenuti in serie. Il più delle volte alla crescita segue una caduta rovinosa, e quella caduta è Google che deindicizza contenuti di scarso valore prodotti in serie.
Mettete in conto i tempi prima di iniziare. Il recupero da uno spam update richiede di solito dai tre ai sei mesi dopo che avete risolto i problemi di fondo, perché Google deve rieffettuare la scansione e rielaborare tutto prima che si veda un qualsiasi miglioramento. Per i siti che hanno puntato molto sulla SEO programmatica, il lavoro consiste nel consolidare le pagine sottili e quasi duplicate, aggiungere contenuti autentici a quelle che restano e rimuovere o reindirizzare le pagine senza alcun valore da indicizzare.
Non dovete capire da soli quale di questi casi è il vostro. Ho passato anni a risolvere questi problemi, e il primo passo è sempre lo stesso: un'analisi seria di ciò che Google vede realmente sul vostro sito.
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