Negli ultimi mesi hai notato un calo dei clic dalla ricerca organica, anche se le posizioni nei motori di ricerca sono rimaste più o meno stabili? Non sei l’unico. L’ascesa della ricerca basata su IA generativa ha cambiato profondamente il modo in cui le persone interagiscono con i risultati di ricerca e, per molti brand B2B, questo si traduce in meno visite al sito da parole chiave che prima portavano traffico costante.
Quando a metà del 2023 stavo analizzando i file di log per un cliente, mi sono imbattuto in un’anomalia che il loro team interno aveva notato ma non riusciva a spiegare. Il traffico dei bot era cresciuto in modo evidente, senza che fosse chiaro da dove arrivasse né per quale motivo.
Ricordo perfettamente la prima volta che un cliente mi chiese se fosse il caso di usare l’intelligenza artificiale (IA) per scrivere i contenuti del suo sito web. Era l’inizio del 2023: ChatGPT era appena esploso ovunque e sembrava la risposta a ogni problema. La domanda era semplice, ma la risposta no. Sì, lA può far risparmiare tempo. Però no, non può sostituire ciò che rende davvero utile e leggibile un contenuto, per quanto molti continuino a sostenere il contrario.
Ho perso il conto di quante volte ho visto aziende confondere quantità con qualità. L’idea è sempre la stessa: più pagine abbiamo, più possibilità abbiamo di posizionarci su Google. In teoria sembra sensato, ma nella pratica è un errore. Un sito con un indice gonfio di pagine sottili, duplicate o irrilevanti finisce per soffocare la propria visibilità.
L’integrazione tra Shopify e ChatGPT segna un punto di svolta nel mondo dell’e-commerce. Non si tratta più solo di cercare e confrontare: ora gli utenti possono scoprire, scegliere e acquistare direttamente all’interno della conversazione. Questo cambiamento porta l’intento di acquisto nel cuore dell’intelligenza artificiale e ridefinisce il modo in cui i brand devono pensare la propria strategia SEO e la gestione dei dati di prodotto.
Una frase ricorrente che sentiamo da aziende che ci contattano è: «Abbiamo investito in SEO, ma i risultati non si muovono.» La reazione più comune è pensare che Google sia cambiato o che la SEO non funzioni più. La verità è più semplice: nella maggior parte dei casi non è un problema di impegno, ma […]
Se lavori nel digital marketing o bazzichi nel mondo SEO, ne avrai sentite a bizzeffe. GEO, SXO, AEO... Ogni settimana sembra spuntare una nuova etichetta che promette di rivoluzionare il modo in cui ci facciamo trovare su Google. E adesso che ci sono ChatGPT, Perplexity e la famosa “esperienza generativa” di Google, la faccenda si è fatta ancora più rumorosa.
