Dos empresarios me pidieron que evaluara el trabajo de sus respectivas agencias SEO. Ambos invertían unos 1.500 euros al mes y recibían una lista de tareas sin estrategia detrás. Este artículo analiza por qué ese patrón se repite y qué debería cambiar, por ambas partes.
¿Has notado una caída en los clics desde la búsqueda orgánica durante el último año, aunque tus posicionamientos en motored de búsqueda se hayan mantenido estables? No estás solo. El auge de la búsqueda con IA generativa ha cambiado la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda, y para muchas marcas B2B, menos personas están haciendo clic en los sitios web desde consultas que antes generaban tráfico constante.
A mediados de 2023, mientras realizaba un análisis de archivos de log para un cliente, detecté un patrón de actividad en el servidor que el equipo interno había señalado como anómalo, pero que nadie sabía explicar.
Recuerdo perfectamente la primera vez que un cliente me preguntó si debía usar IA para escribir los artículos de su blog. Era principios de 2023 y ChatGPT acababa de irrumpir en el mundo de forma masiva. La pregunta parecía sencilla, pero la respuesta no lo era. Sí, la IA podía ayudarle a publicar más rápido. Pero no, no podía sustituir aquello que hacía que su contenido mereciese la pena ser leído, por mucho que algunos quisieran creerlo.
He perdido la cuenta de cuántas veces he visto empresas confundir cantidad con valor. La idea suele ser la misma: cuantas más páginas tengamos, más oportunidades habrá de posicionarnos en Google. En teoría suena bien, pero en la práctica es un error. Un sitio lleno de páginas finas, duplicadas o irrelevantes termina asfixiando su propia visibilidad.
La integración entre Shopify y ChatGPT marca un antes y un después en el comercio digital. Ya no se trata solo de buscar y comparar: ahora los usuarios pueden descubrir, decidir y comprar sin salir de la conversación. Este cambio lleva la intención de compra directamente al corazón de la IA y redefine por completo cómo las marcas deben pensar su estrategia SEO y sus datos de producto.
El SEO está pensado para ayudar a las empresas a ser encontradas. Pero la realidad es que muchos sitios web invierten horas en contenido, rediseños y listas de “buenas prácticas”, solo para acabar perdidos en la segunda página o más abajo. El problema no es que el SEO no funcione, sino que **los errores más comunes sabotean silenciosamente los resultados**. Si no se corrigen, frenan el crecimiento, consumen presupuesto y hacen que muchas empresas crean que el SEO es una apuesta incierta, cuando en realidad debería ser un motor de crecimiento.
Si trabajas en marketing digital o llevas un tiempo en el mundillo SEO, ya te habrás cruzado con estas iniciales. GEO, SXO, AEO... Parece que cada mes aparece una nueva tendencia que promete cambiar las reglas del juego. Y con la llegada de ChatGPT, Perplexity y la Experiencia Generativa de Google (SGE), el ruido no ha hecho más que crecer.