CAse study: fab appliances

Come un brand italiano ha conquistato l’Europa con una strategia SEO internazionale e un nuovo e-commerce su misura

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Chi è FAB Appliances

FAB Appliances è un’azienda italiana specializzata nella vendita online di elettrodomestici di alta gamma che uniscono design, tecnologia e artigianalità Made in Italy. Dopo aver consolidato la propria presenza sul mercato nazionale, il brand ha deciso di espandersi in Europa, puntando su Regno Unito, Irlanda, Germania, Spagna e Francia.

1. La Sfida

Nonostante un’ottima reputazione in Italia, FAB Appliances aveva una visibilità limitata al di fuori del mercato locale. Il sito web era posizionato quasi esclusivamente su google.it, con poca o nessuna trazione organica su altri motori di ricerca europei.

Le principali criticità erano:

Mancanza di una struttura multilingua e di tag hreflang.
CMS obsoleto (PrestaShop 1.6) con scarse possibilità di ottimizzazione SEO.
Assenza di un sistema centralizzato di gestione dell’inventario.

FAB Appliances aveva bisogno di un partner in grado di internazionalizzare la propria presenza digitale senza perdere l’autorità acquisita in Italia.

2. La Soluzione

Origin SEO ha collaborato con Luca Siviero e il team di sviluppo di Webround per realizzare un progetto in due fasi: una migrazione tecnica alla nuova piattaforma PrestaShop 9.0 e una strategia SEO internazionale e multilingua volta a espandere il brand in più mercati europei.

L’obiettivo era chiaro: Trasformare FAB Appliances da un e-commerce locale a un brand europeo visibile in più lingue e mercati.

1. Ricerca Parole Chiave Internazionali

È stata realizzata una ricerca e mappatura di parole chiave multilingue in inglese, spagnolo, francese e tedesco per individuare l’intento di ricerca e il comportamento d’acquisto in ciascun Paese.
L’analisi si è concentrata su termini di categoria prodotto, ricerche legate ai vari brand e parole chiave long-tail, come ad esempio “retro green smeg fridge uk” o “lavastoviglie a scomparsa minimalista”.

2. Analisi dei Competitor

FAB Appliances è stata confrontata con i principali competitor locali di ciascun mercato per definire opportunità di posizionamento, strategie di prezzo e preferenze di tono e stile dei contenuti in base alle specificità di ogni Paese.

3. Ricerca Prodotti e Rilevanza Locale

È stato analizzato l’intero catalogo di FAB Appliances per individuare i prodotti con il maggior potenziale internazionale. Questo ha permesso di prioritizzare gli articoli da localizzare e garantire un allineamento della domanda nei mercati con standard tecnici e requisiti di tensione elettrica differenti.

4. Localizzazione dei Contenuti

È stata sviluppata una ottimizzazione on-page multilingue con il supporto di traduttori professionisti, coprendo le cinque lingue dei mercati target.
Ogni versione locale del sito ha ricevuto:

Meta tag e heading personalizzati
Descrizioni prodotto transcreate (non semplici traduzioni letterali)
Dettagli tecnici e normative specifici per ciascun mercato
Contenuti blog localizzati, in linea con le tendenze di ricerca stagionali

5. Migrazione Tecnica e Implementazione

In collaborazione con Webround, il sito è stato migrato da PrestaShop 1.6 a 9.0. Le attività principali includevano:

Mappatura completa di URL e redirect
Implementazione corretta di hreflang e canonical
Suddivisione delle sitemap XML per lingua/Paese
Integrazione con Google Merchant Center per i feed internazionali

3. Il Risultato Finale

FAB Appliances è riuscita a trasformarsi da rivenditore nazionale a brand e-commerce internazionale, supportata da una solida strategia SEO multilingua e da un’infrastruttura CMS completamente rinnovata.

Questo progetto dimostra come una combinazione strategica di SEO e sviluppo tecnico possa generare una crescita scalabile oltre i confini, confermando che con le giuste basi anche un e-commerce di nicchia può affermarsi con successo in più mercati.

Nei sei mesi successivi al lancio, FAB Appliances ha registrato risultati concreti su tutti i principali indicatori di performance:

+250%

Visibilità organica complessiva nei mercati europei

+165%

Fatturato proveniente dai mercati internazionali

65

Nuovi prodotti lanciati e localizzati in Regno Unito, Germania, Francia, Spagna e Irlanda, a seguito di un’attenta analisi di mercato e della domanda locale.

+38%

Aumento delle richieste B2B da parte di distributori e studi di design di cucine interessati a collaborazioni nei nuovi mercati target.

4. Il Feedback

“Collaborare con Origin SEO e Webround ci ha dato la struttura e la chiarezza di cui avevamo bisogno per crescere a livello internazionale. La strategia è stata precisa, l’implementazione fluida e i risultati hanno superato le aspettative.”
— Giovanni De Caprio, Direttore delle Operazioni, FAB Appliances

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